第十二届全国运动会刚刚在辽宁落下帷幕。连日来,本报推出多个专版或专题,对这一体坛盛会进行了报道,一方面聚焦全运比赛,讲述赛场内外的动人故事;一方面解读全运模式,通过深度报道阐述全运会的变化、特点、价值、历史和未来。每篇文章一刊出,即被各大网站广为转载,影响甚广。

大型综合性体育盛会历来是各大媒体瞩目的焦点,奥运会、亚运会、世界杯、全运会这四大盛会尤为如此。本报向来十分重视,在报道中重策划、求特色,每每都是亮点频出,文章常被各大新媒体重点推荐转载。作为中国主流的外宣媒体,人民日报海外版在这些大型体育盛会报道中推循“抒中华情怀,讲中国故事”的传播理念,努力让世界读懂中国体育。

好的策划是成功的一半。体育报道主要围绕赛事的特点、亮点、看点进行策划。以本届全运会为例,最大的特点和亮点莫过于节俭,于是围绕这个选题策划推出了《节俭全运,简约而不简单》的整版报道,文章从辽宁全运会的开闭幕式、场馆建设、组织运行、各方评价等角度对节俭全运做了深度解读,同时配发评论。这一专题报道刊发后引起了很大反响,在各大网站转载后也引发了网友们的热议。节俭全运的报道向人们解读了中国体育在办赛理念上的深刻变革。

再如本届全运会上一些项目冷门迭爆,黑马横空,新人辈出,为此我们策划了《全运“星工厂”,传承“冠军梦”》的一组报道,从历史、现在和未来的角度解读全运会的造星之路,同时选取游泳、体操、跳水等热门项目中典型的新星进行报道,讲述他们青春无敌传承冠军梦想的故事,受到各方的好评。这组报道不仅让读者感受了赛场的激情,认识了体坛的新星,也认识到全运会的历史价值和现实意义,全运会正是中国体育培养和挖掘新人的舞台。

回溯去年的伦敦奥运会,体育组的报道策划早在开幕前倒计时100天就已经启动,到最后一个月更是紧锣密鼓。根据中国体育代表团实力分析和伦敦奥运会特色,立足热门话题,本报推出诸如《伦敦近了 中国冲刺》、《中国体育六大王牌军》、《奥运名单的另类解读》、《伦敦奥运看什么》等一系列有分量的专题和专版,吊足了读者的奥运胃口,人们也从这些报道中读懂了中国体育军团的奥运目标、人员配备、金牌态度等问题。

要想更好地做出特色,完成策划内容,紧跟现场非常关键。在辽宁全运会上,作为本报的前方记者,我全天候跟着赛会热点跑,及时采访运动员教练员、采访开幕式主创人员、采访组委会官员、采访观众志愿者等,保证了策划选题报道的顺利完成。

体育赛场风云多变,常会有一些突发事件,此时在现场尤为重要。辽宁全运会上的橄榄球决赛罢赛事件和伦敦奥运会上的刘翔退赛事件都是很好的例子。时差不利和赛场分散常常是大型体育赛事采访需要客服的困难。伦敦奥运会上刘翔在预赛中退赛事件发生时,我刚刚从另一个赛场赶到这里,于是马上与后方沟通,共同商量策划选题。此时距离报社的截稿时间只有两三个小时,我只好在混合采访区和医疗室外一边等着运动员采访,一边端着电脑猛敲键盘。

体育的最大魅力就是充满悬念和不确定性,而赛场风云变幻的背后故事,更是人们所关心的问题。伦敦奥运会上,人民日报海外版推出了《中国游泳雄起之谜》、《中国举重不能承受之重》、UEDBET体育《叶诗文是怎样炼成的》、《规则碰撞道德 各方全是输家》、《“裁判门”搅局伦敦奥运》等一系列精彩报道,都是紧跟现场深度解读赛场风云的优秀作品,这些作品都受到了上百家网站的转载。

本报在历次大型体育赛事的报道中都非常注重通过新媒体的多元化传播。早在2005年本报创办北京奥运会特刊时,新浪网、搜狐网、人民网、北京奥运会官方网站等就积极寻求与海外版的合作,海外版北京奥运特刊当时作为北京奥组委官方指定合作媒体受到了广大新媒体的青睐。作为国内最早以特刊形式介入北京奥运报道的媒体,海外版每期的奥运文章都被各大网站重点推荐与转载。

通过报网互动多元化传播,海外版的体育报道扩大了影响,更多人也通过体育报道了解了海外版。在伦敦奥运会和本届全运会报道上,海外版体育组延续了北京奥运会上与各大网站的合作传播模式,在坚守传统优势的前提下在新媒体领域开疆拓土,取得了良好而广泛的社会影响力。

随着新媒体时代的到来,对所有的媒体来说,传播方式的变革和传播平台的竞争既是重要的机遇,也是巨大的挑战。本届全运会上,微博、微信、客户端等也成为传统媒体扩大影响力和传播力的重要方式。四川运动员马娇救人的故事便是通过微博的传播让更多人看到了这个新闻线索,传统媒体此后的跟进报道则让更多人知道了全运会上的“最美选手”。

正在实施全面转型战略的人民日报海外版将以海外网作为新平台在更广阔的的领域发挥更大的传播效应。体育作为最受人们关注和欢迎的内容之一,无疑仍将是未来海外版的重点报道领域。而未来,海外版将通过报纸、网络、新媒体联动以及举办赛事、携手体育明星走基层等多种方式,用多元化传播方式向世界展示和解读同样在深刻变化的中国体育。

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